El crítico de televisión Omar Rincón, en su artículo de opinión titulado No más matoneo mediático, publicado en el periódico El Tiempo, expresó que "en televisión no hubo una campaña que amerite comentario: todo es desangelado, sin ideas, sin emociones. Hay uno que entrega un papel y dice que cumple sin saber qué dice el papel. Hay otro que dice que cumple pero no sabemos qué. Y así seguimos en la nada".
Y es que la televisión ha sido la herramienta por antonomasia de la política para llegar a las masas. En su ponencia El Impacto de la Televisión en la Comunicación Política Moderna, Gustavo Martínez Pianda, Decano de la Facultad de Comunicación Social de la Universidad de Salamanca, asegura que "el tratamiento fundamentalmente audiovisual de las campañas y la transformación de los partidos y sus líderes en engranajes de un juego proselitista centrado en las pantallas de televisión hacen que las elecciones se asemejen más a una compulsa de imágenes que a una contienda de propuestas. De allí que el régimen político actual sea caracterizado como una “democracia audiovisual”, en la que la Comunicación Política es pensada y organizada en función de la TV".
La paz, el comodín de los candidatos
En el centro del debate, el tema de la paz ha sido la manzana de la discordia de la contienda presidencial. Las campañas de los candidatos en televisión podrían verse igual de polarizadas que la realidad política que vive el país donde ésta, la Paz, ha sido la principal razón.
Por un lado, Oscar Iván Zuluaga alude a la educación y seguridad, principalmente, para referirse a la idea de que la paz es un tema integral que comprende muchos aspectos. Estos son las principales cuñas televisivas del candidato Óscar Iván Zuluága.
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Si bien ambos candidatos asumen la paz como un tema integral, las propagandas de Juan Manuel Santos son una serie de mensajes donde el título de cada cuña se antecede de un Con paz, más… La mayor diferencia radica en el emisor del mensaje. Mientras Zuluaga le apuesta a una figura femenina no conocida por la opinión pública para expresar su propuesta y visión política, Santos prefiere jugársela dirigiéndose él mismo a la audiencia, a través de mensajes cortos.
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En diez días se realizará la segunda vuelta presidencial en Colombia para elegir al presidente que gobernará al país en los próximos cuatro años. La disputa entre estos dos candidatos continúa y los medios de comunicación son hoy una incidencia clave para el posicionamiento de la imagen y sus propuesta de país.
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